“救救我！”韩国男篮运动员卞俊亨在社交媒体上的一声呼喊，让名古屋亚运会尚未开幕便因运动员的吐槽冲上热搜。
集装箱改建的临时宿舍管道漏水、地面积水，身高超两米的运动员连腿都难以伸直；原本承诺的标准运动员村，变成邮轮、酒店、临时板房的“大杂烩”。尽管办赛经费已飙升至最初预算的3倍以上，门票销售却持续遇冷……
曾经，大型综合性赛事是各国争相角逐的“香饽饽”，如今却变成不少国家避之不及的“烫手山芋”。全球赛事承办能力的格局正在悄然转变。
就在名古屋赛事筹备陷入窘境之际，中国体育产业又交出了一份亮眼答卷。在2026年服贸会体育服务专题主论坛上，国家体育总局发布的《2025年中国体育服务贸易发展报告》显示，“十四五”时期，中国体育服务贸易进出口总额年均复合增速达32.6%，大幅高于同期全国服务贸易整体增速。2025年进出口总额达748.75亿元，创下“十四五”时期新高。其中，出口规模跃升至190.33亿元，占比较2024年的2.42%大幅提升至25.42%。
值得关注的是，2025年属于国际体育赛事“小年”，缺少奥运会、世界杯、欧洲杯等顶级赛事拉动，中国体育服务贸易进出口仍实现7.98%的同比增长，表明国内体育产业内生增长动力持续稳固，正逐渐摆脱单纯依赖大型赛事周期驱动的发展模式。
数据跃升的背后，是中国体育产业从“卖产品”向“卖服务、卖方案、卖标准”的能级跃迁。
瑞盖科技自主研发的“中国鹰眼”足球VAR技术，成为亚洲唯一获国际足联认证的相关技术服务商。其研发的相关”中国鹰眼“软硬件一体化产品已落地20余个国家和地区，也服务于WTT、世乒赛、斯诺克世锦赛等顶级国际赛事。
星牌不仅将台球桌销往全球上百个国家，更构建起器材配套、赛事运维、裁判教练培训、青少年人才孵化的完整出海生态，以全套赛事解决方案深耕全球市场。
华体集团把中国体育场馆建设运营的成熟标准，沿着“一带一路”推广到亚欧非多国，白俄罗斯国家足球场、乌兹别克斯坦奥林匹克城等项目，正是中国体育工艺标准出海的生动实践。
体育服务贸易的蓬勃发展，既是中国服务业高水平对外开放的生动缩影，也是中国外贸提质升级的有力注脚。从成功举办北京冬奥会、杭州亚运会，到本土体育科技、赛事IP、场馆标准走向世界，中国正以更开放的姿态融入全球体育产业体系。“十五五”规划建议明确提出，要“大力发展服务贸易，鼓励服务出口”，体育服务贸易的增长潜力，正迎来持续释放的政策窗口期。
赛场上的奖牌固然耀眼，但赛场之外，一条以服务为核心的新赛道已经铺开。中国体育产业正乘着服务贸易的东风，驶向更广阔的全球市场。